Các thương hiệu xa xi trong lĩnh vực thời trang, giày dép không phải là người mới tham gia lĩnh vực thể thao điện tử và phát trực tiếp. Những công ty trị giá hàng tỷ đô la này thường sử dụng thể thao điện tử như một cánh cổng để kết nối với những khách hàng trẻ tiềm năng và tiếp cận hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới. Bản chất toàn cầu của thể thao điện tử khiến việc tài trợ cho các sự kiện, đội tuyển hoặc tham gia vào ngành trở thành một quyết định dễ dàng đối với nhiều thương hiệu.

Trong khi một số thương hiệu quần áo mới bắt đầu dấn thân vào lĩnh vực thể thao điện tử, một số khác đã tham gia rất nhiều trong nhiều năm. Qua bài viết này, hãy cùng khám phá không chỉ các thương hiệu quần áo trong thể thao điện tử và trò chơi điện tử, mà còn cả giày dép và các thương hiệu thời trang xa xỉ.

Thương hiệu xa xỉ đầu tiên có thể kể đến là Adidas

Adidas là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất của thể thao điện tử; công ty thời trang và may mặc của Đức đã tham gia rất nhiều vào các đội thể thao điện tử và người chơi trong nhiều năm, tài trợ cho một số đội hàng đầu thế giới trong nhiều trò chơi khác nhau. Năm 2017, Adidas đã hợp tác với Team Vitality và nhanh chóng mở rộng sang ký hợp đồng với North cho đến năm 2019 với tư cách là nhà cung cấp quần áo độc quyền. Năm sau, Adidas đã tăng cường đầu tư đáng kể. Vào năm 2019, họ đã ký hợp đồng với cả Team Heretics và Grow uP eSports , nhưng họ vẫn chỉ mới bắt đầu.

Năm 2021, họ đã ký hợp đồng hai năm với G2 Esports, sản xuất áo đấu của đội và logo trang phục xuất hiện nổi bật. Björn Jäger, Phó chủ tịch Adidas Trung Âu, đã phát biểu về thỏa thuận với G2 Esports: “Chúng tôi rất tự hào về quan hệ đối tác mới với G2 Esports, một trong những tổ chức giải trí hàng đầu trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử ”. Adidas hiểu rằng thể thao điện tử không nhất thiết là về trò chơi điện tử đối với các nhà tài trợ, mà là một chương trình giải trí mà hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới đầu tư rất nhiều , không khác gì các môn thể thao truyền thống khác.

Các thành viên của đội G2 Esports. Bạn có thể dễ dàng nhìn thấy logo của Adidas trên áo của họ. 

Trong những năm gần đây, Adidas đã hợp tác với Gamers8 vào năm 2023, đạt tổng cộng hơn 20,6 triệu giờ xem cho một lễ hội trò chơi Mùa hè. Gần đây, họ cũng vừa công bố hợp tác với 100 Thieves , ra mắt dòng sản phẩm hàng hóa. Công ty thậm chí còn có một tab esports chuyên dụng trên trang web của họ, nơi người dùng có thể tìm thấy hàng hóa mang nhãn hiệu 100 Thieves… Cách tiếp cận thể thao điện tử của Adidas là trực tiếp và mang tính chỉ huy. Những nỗ lực không ngừng trong nhiều năm tương tác với ngành của họ có nghĩa là họ đang được hưởng lợi tức đầu tư có lãi.

Thương hiệu xa xỉ thứ 2 là Nike

Ảnh: Nike

Adidas không phải là thương hiệu quần áo hàng đầu thế giới duy nhất tham gia vào lĩnh vực thể thao điện tử; Nike đã tài trợ cho giải đấu Liên minh huyền thoại khu vực Trung Quốc năm 2019: LPL. Công ty cũng đã cho ra mắt nhiều sản phẩm khác nhau hợp tác với LPL và tiếp tục hỗ trợ trong nhiều năm. Thương hiệu này đã cung cấp quần áo và giày dép cho tất cả các đội tạo nên LPL và ký hợp đồng với Uzi, một tuyển thủ được người hâm mộ yêu thích trong khu vực.

Vào năm 2020, Nike đã ký thỏa thuận hợp tác liên quan đến trang phục kéo dài 4 năm với một trong những đội thể thao điện tử nổi tiếng nhất thế giới , T1. Gần đây, T1 đã lập kỷ lục về lượng người xem thể thao điện tử với 6,4 triệu người xem tại Worlds 2023  và trận chung kết nhánh thua của họ tại Giải MSI 2024 đã đạt 2,83 triệu người xem, một kỷ lục mới cho chuỗi sự kiện. Lượng người xem cao khiến họ trở nên cực kỳ hấp dẫn đối với các hoạt động tài trợ.

Ba thành viên của đội thể thao điện tử T1

Tổ chức thể thao điện tử này cũng thông báo rằng họ sẽ hợp tác với Nike để mở một cơ sở đào tạo hoàn toàn mới cho đội ngũ nhân viên và tuyển thủ của họ. Mặc dù thỏa thuận được hình thành như một quan hệ đối tác trang phục độc quyền, nhưng điều này đã được cập nhật vào năm 2023 khi T1 đưa Goal Studio vào hợp đồng ba năm với tư cách là đối tác trang phục bổ sung. Nike vẫn là đối tác tài trợ giày và fitness chính thức của đội, nhưng không còn là đối tác trang phục duy nhất của T1.

Vào năm 2023, Nike đã hợp tác với FaZe Clan để giới thiệu một loại giày độc quyền. Phối màu Nike x FaZe Clan Lebron Nxxt Gen được thiết kế với sự hợp tác giữa đội ngũ sáng tạo của FaZe Clan và được ra mắt bởi Bronny James, con trai của LeBron James.

Thương hiệu xa xỉ tiếp theo là Puma

Cũng trong lĩnh vực đồ thể thao, Puma đã làm việc chăm chỉ trong toàn bộ ngành thể thao điện tử. Puma không chỉ làm việc với những cái tên như Gen.G và MOUZ, mà họ còn tiếp tục ký kết và hoàn thiện ngày càng nhiều quan hệ đối tác hơn mỗi năm. Thương hiệu này nổi tiếng nhất trong thể thao điện tử nhờ quan hệ đối tác hiện tại với NAVI, tổ chức thể thao điện tử phổ biến nhất của Ukraine. Hai công ty đã tạo ra nhiều sản phẩm hợp tác và logo Puma xuất hiện nhiều trên áo đấu của họ.

Thương hiệu Đức này đã ký hợp đồng với tổ chức WYLDE Esports của Ireland, được hỗ trợ bởi Usian Bolt, cũng như đội thể thao điện tử Ấn Độ Orangutan Esports và câu lạc bộ thể thao điện tử Tây Ban Nha DUX, thuộc sở hữu của người sáng tạo nội dung DjMaRiiO và cầu thủ bóng đá Thibaut Courtois và Borja Iglesias. Mặc dù còn khá mới đối với ngành thể thao điện tử so với một số thương hiệu khác, Puma đã bù đắp khoản thâm hụt này bằng cách nhanh chóng mở rộng phạm vi tiếp cận của họ thông qua thể thao điện tử hàng năm.

Xem thêm: Gen.G đến Việt Nam: Sự kiện fan meeting đầu tiên cùng LG Ultragear

H&M

H&M đã tiếp xúc với hầu hết fan hâm mộ thể thao điện tử trong The Bali Major 2023 của Dota 2. Cửa hàng đã tặng quần áo cho các tài năng trong sự kiện này và tặng vé VIP như một hình thức kích hoạt khác. Giải đấu đã đạt đến đỉnh cao với 475.000 người xem, nhưng chắc chắn còn nhiều người xem hơn nữa đã nhìn thấy được trang phục của H&M trong suốt sự kiện.

Mặc dù bước đột phá quan trọng nhất của họ vào lĩnh vực thể thao điện tử nhưng đây không phải là bước đột phá đầu tiên của H&M. Vào năm 2021, H&M đã trở thành đối tác cao cấp của Virtual Bundesliga, nơi tổ chức Vòng chung kết Virtual Bundesliga 2021 đạt đỉnh điểm 35.000 người xem.

Uniqlo

Uniqlo, một trong những nhà bán lẻ thời trang thường ngày được yêu thích nhất của Nhật Bản, cũng đã hợp tác với League of Legends vào năm 2021. Công ty đã cho ra mắt sáu thiết kế độc đáo lấy cảm hứng từ League of Legends, bao gồm cả nhóm nhạc pop ảo K/DA của họ. Dòng sản phẩm này là một phần của bộ sưu tập UT của Uniqlo, tôn vinh nghệ thuật, âm nhạc, thiết kế và mọi khía cạnh của văn hóa đại chúng.

Louis Vuitton, Tiffany & Co, Gucci

Trong Liên Minh Huyền Thoại, Riot Games đã hợp tác với hãng trang sức Tiffany & Co. Vào năm 2022, để thiết kế lại cúp vô địch thế giới Liên Minh Huyền Thoại: Summoner’s Cup. Vào năm 2021, Tiffany & Co. đã thiết kế lại cúp cho LPL. Trước đó, Riot Games cũng đã hợp tác với Louis Vuitton để tạo ra hộp đựng cúp cũng như trang phục cho các nhân vật trong trò chơi. Ngoại hình rất quan trọng trong ngành giải trí và Riot Games thường hợp tác với các công ty thời trang hàng đầu thế giới để đưa hình ảnh đẹp nhất của họ lên màn ảnh.

Về các thương hiệu thời trang cao cấp và độc quyền hơn, Gucci đã hợp tác với Fnatic vào năm 2020 để tham gia vào lĩnh vực thể thao điện tử. Gucci đã tạo ra 100 chiếc đồng hồ độc quyền lấy cảm hứng từ đội Liên minh huyền thoại của Fnatic , có giá khoảng 1.350 euro một chiếc. Công ty thời trang Ý trước đó đã hé lộ sự hợp tác bằng cách mời Fnatic đến hàng ghế đầu của Milan Fashion Show, khơi dậy sự quan tâm về những gì sắp diễn ra.

Vào năm 2022, Gucci đã trực tiếp tham gia vào lĩnh vực thể thao điện tử bằng cách hợp tác với ESL Faceit Group để ra mắt Gucci Gaming Academy. Công ty game này đã tìm đến Gucci để hỗ trợ các game thủ trên con đường vươn tới sự nghiệp chơi game chuyên nghiệp và Gucci rất vui khi chấp nhận lời đề nghị hợp tác. Học viện cung cấp cả chương trình đào tạo trong trò chơi và hỗ trợ cho các game thủ, tập trung vào sức khỏe tinh thần và giữ cho các game thủ của học viện luôn khỏe mạnh toàn diện.

Gucci cũng hợp tác với 100 Thieves vào giữa năm 2021 để tạo ra một chiếc ba lô màu đỏ độc quyền, có logo 100 Thieves.

Burberry

Thương hiệu thời trang cao cấp Burberry cũng tham gia thể thao điện tử bằng cách hợp tác với Gen.G. Thay vì theo con đường truyền thống là sản phẩm hợp tác hoặc có logo trên áo đấu, Burberry thích tạo ra một loạt nội dung tập trung vào tính bao trùm và phụ nữ trong trò chơi điện tử với Gen.G. Loạt nội dung gồm bốn phần do nhà sáng tạo nội dung Emily Ghoul dẫn chương trình và là một phần trong kế hoạch của Burberry nhằm “hỗ trợ thế hệ phụ nữ tiếp theo trong ngành trò chơi điện tử tiến xa hơn”, theo Phó chủ tịch toàn cầu về Đổi mới kênh tại Burberry, Rachel Waller.

Ralph Lauren

Ralph Lauren ra mắt dòng quần áo đặc biệt hợp tác với G2 Esports

Ralph Lauren cũng có hành động vào năm 2023, hợp tác với G2 Esports để ra mắt bộ sưu tập quần áo hợp tác. Đây không phải là lần đầu tiên G2 Esports hợp tác với Ralph Lauren, vì họ lần đầu hợp tác với nhau vào năm 2021, nhưng việc ra mắt trang phục mang thương hiệu chung là bước tiến quan trọng nhất của thương hiệu thời trang này vào ngành thể thao điện tử.

Armani Exchange

Armani Exchange đã hợp tác với tổ chức thể thao điện tử Ý Mkers cách đây 5 năm vào năm 2019. Công ty đã trưng bày logo của mình ở mặt trước và chính giữa áo đấu của đội. Gần đây hơn, Dolce & Gabbana đã hợp tác với Mkers để tạo ra gooDGame, một loạt nội dung có sự góp mặt của một số tổ chức thể thao điện tử như MIBR , Scarz và DarkZero Esports . Là một trong những tổ chức thể thao điện tử hàng đầu của Ý, Mkers đã nhận được sự chú ý nghiêm túc từ các nhà tài trợ Ý đang tìm cách thâm nhập vào một ngành công nghiệp mới.

Dior

Dior đã bước chân vào ngành công nghiệp game vào cuối năm 2022, nhưng thay vì tham gia một tổ chức thể thao điện tử, công ty quyết định tập trung sự chú ý của mình vào chính trò chơi điện tử. Giám đốc nghệ thuật của Dior về trang phục nam đã thiết kế một số trang phục trong trò chơi cho Gran Turismo 7 , đưa thương hiệu xa xỉ của công ty vào nhận thức của nhiều người hâm mộ trò chơi đua xe, cũng như thể hiện một số phong cách độc đáo của họ.

Bulgari

Chỉ năm ngoái, Bulgari đã công bố quan hệ đối tác mới với MOBA Honor of Kings. Trò chơi đã thu hút được lượng người theo dõi lớn ở Trung Quốc, trước khi chuyển sang quốc tế trong thời gian gần đây. Công ty thời trang đã tạo ra các giao diện hợp tác đặc biệt cho tựa game, giới thiệu thương hiệu xa xỉ của họ đến hàng trăm triệu người hâm mộ Trung Quốc, cũng như một lượng lớn khán giả quốc tế.

Skechers

Vào năm 2020, công ty mẹ của đội thể thao điện tử Honor of Kings Hero thông báo rằng họ đã ký hợp đồng với Skechers làm đối tác thời trang cho mùa giải. Công ty đã cung cấp cả trang phục độc quyền và áo thi đấu của đội cho Hero, cũng như cung cấp các sản phẩm mang nhãn hiệu Hero cho người hâm mộ Trung Quốc. Công ty không chỉ sử dụng thể thao điện tử để quảng cáo giày của mình mà ngược lại, sử dụng giày của mình để quảng cáo Hero.

Các công ty về trang phục, thời trang và giày dép là một trong những công ty có lợi nhuận cao nhất thế giới. Nhiều công ty trong số này đang đầu tư hiệu quả bằng cách hỗ trợ lĩnh vực thể thao điện tử và tiếp cận nhóm đối tượng trẻ thông qua các hoạt động trên sóng trực tiếp. Chắc chắn sẽ có thêm nhiều công ty thời trang khác theo chân khi ngành công nghiệp này tiếp tục phát triển và cơ hội dành cho các nhà tài trợ ngày càng trở nên hấp dẫn hơn.

Nguồn: Escharts