MSI 2024 lập kỷ lục mới về lượng người xem: Tiếng Việt đứng thứ 3 chỉ sau tiếng Hàn và Anh

Giải đấu quốc tế đầu tiên của mùa giải Liên Minh Huyền Thoại, MSI 2024, đã kết thúc. Vòng chung kết một lần nữa có sự góp mặt của các đội đến từ Hàn Quốc và Trung Quốc, mang đến một màn đối đầu hấp dẫn qua bốn ván đấu. Giải đấu đã thiết lập một số kỷ lục mới về lượng người xem và tái khẳng định tầm quan trọng ngày càng tăng .

Giai đoạn Khởi động của MSI 2024 diễn ra như mong đợi, nhưng Giai đoạn Vòng bảng lại tràn ngập những trận đấu gay cấn. Đáng chú ý, T1 đã 2 lần đối đầu với G2 Esports , cả 2 lần đều đánh bại nhà vô địch LEC. Trong khi đó, Bilibili Gaming cũng đã đánh bại T1 hai lần, với cuộc đụng độ cuối cùng của họ ở nhánh thua đặc biệt thú vị: Đội của Faker (T1) đang trên đà lọt vào trận chung kết, nhưng màn trình diễn xuất sắc của đường trên Trung Quốc Bin đã chấm dứt hy vọng của họ.

Ở loạt trận cuối cùng, Gen.G đối mặt với Bilibili Gaming (BLG) và giành chiến thắng với tỷ số 3-1. Mỗi trận đấu trong trận chung kết đều diễn ra rất căng thẳng, trận cuối cùng kéo dài 47 phút, khiến đây trở thành trận đấu dài nhất trong toàn giải đấu.

Đội hình đội Bilibili Gaming (BLG)

Đội hình đội Gen. G

Thống kê lượng người xem MSI 2024

Mid-Season Invitational 2024 tiếp tục truyền thống phá kỷ lục lượng người xem cao nhất hàng năm. Cuối tuần qua, giải đấu đã thu hút hơn 2.820.000  người xem, đưa MSI 2024 trở thành giải đấu có lượng người xem đông thứ sáu trong lịch sử trò chơi Liên minh huyền thoại. Đáng chú ý, kỷ lục mới này được thiết lập không phải trong trận chung kết tổng mà ở trận chung kết nhánh thua giữa Bilibili Gaming và T1.

MSI 2024 cũng lập kỷ lục mới về tổng thời gian xem, trở thành giải đấu đầu tiên trong chuỗi có trung bình hơn một triệu người xem đồng thời mỗi buổi phát sóng. Chưa đến 10 giải đấu đạt được cột mốc quan trọng như vậy trong lịch sử thể thao điện tử: trong số các sự kiện kéo dài hơn 24 giờ, MSI 2024 đứng thứ năm.

Thống kê về ngôn ngữ

Tiếng Hàn luôn là một trong những ngôn ngữ phát sóng chính trong các giải đấu quốc tế nhưng MSI 2024 đánh dấu lần đầu tiên nó vượt qua tiếng Anh. Lượng người xem ở Hàn Quốc vượt trội so với tiếng Anh ở mọi chỉ số, bao gồm tổng thời gian xem, lượng người xem trung bình và lượng người xem cao nhất. So với MSI 2023 , tỷ lệ người xem Hàn Quốc tăng từ 19,5% lên 25,6%. Một số yếu tố góp phần vào sự tăng trưởng này, chẳng hạn như thành tích mạnh mẽ của các đội tuyển Hàn Quốc và múi giờ thuận lợi.

Bốn trong năm trận đấu được yêu thích nhất của giải đấu có sự góp mặt của T1. Dù đội của Faker không lọt vào trận chung kết nhưng họ lại dẫn đầu về tổng số giờ xem và lượng người xem trung bình.

GAM Esports tại MSI 2024

Đối với các ngôn ngữ khác, tỷ lệ người xem tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha hầu như không thay đổi so với MSI 2023. Tuy nhiên, tỷ lệ người xem tiếng Bồ Đào Nha đã giảm từ 10,4% xuống 4,4%. Sự sa sút này là do thành tích kém cỏi của LOUD , đại diện duy nhất của Brazil (chủ yếu nói tiếng Bồ Đào Nha) tại giải đấu. Trận đấu giữa LOUD và GAM Esports thu hút nhiều người xem nhất trong chương trình phát sóng ở Bồ Đào Nha, đạt đỉnh điểm là 374.800 người xem. Để so sánh, trận chung kết đạt đỉnh điểm là 278.000 người xem trên các chương trình phát sóng của Bồ Đào Nha.

Lượng người xem Việt Nam tăng trưởng đáng kể tại MSI 2024, từ 15,4% lên gần 20% đứng thứ 3 chỉ sau Hàn và Anh. Khác với khán giả Brazil, người hâm mộ Việt Nam theo dõi sát sao các trận đấu có sự góp mặt của T1. Ngoài ra, ngôn ngữ Tagalog đã lập kỷ lục mới trong Liên minh huyền thoại với 65,9 nghìn người xem đỉnh cao, vượt qua mức cao nhất trước đó là 3.500 trong Thế giới 2021.

YouTube trở thành nền tảng phát trực tuyến chính cho MSI 2024, vượt qua Twitch về cả tổng thời gian xem và lượng người xem đồng thời. Lần gần đây nhất điều này xảy ra là tại MSI 2019 tại Việt Nam/Đài Loan. Một số yếu tố góp phần vào sự thay đổi này. Thứ nhất, địa điểm tổ chức giải đấu ở Trung Quốc đã thu hút nhiều khán giả châu Á hơn, những người thích YouTube hơn Twitch. Thứ hai, việc Twitch ngừng hoạt động tại Hàn Quốc đã khiến nhiều casting cộng đồng Hàn Quốc chuyển sang các nền tảng khác như CHZZK và YouTube. Hậu quả là thị phần của AfreecaTV đã giảm từ 8,4% năm ngoái xuống còn 6,6%, cho thấy sự di cư của khán giả Hàn Quốc. Rõ ràng, YouTube đã trở thành người hưởng lợi chính sau việc Twitch rời khỏi Hàn Quốc trong bối cảnh thể thao điện tử LoL.

MSI 2024 cũng lập kỷ lục mới cho TikTok trong làng Liên Minh Huyền Thoại với lượng người xem cao nhất là 77.700, gần như toàn bộ trên kênh vcslmht của Việt Nam. Kỷ lục trước đó của nền tảng này là 61.500 trong LCK Mùa Xuân 2024 .

Xem thêm: Lượng người xem CKTG 2023: Trận đấu của GAM Esports đạt triệu view ở vòng Play-In

Lượng người xem buổi casting cộng đồng gần bằng với chương trình phát sóng chính thức của MSI 2024: Điều đó có ý nghĩa gì đối với thể thao điện tử?

Việc casting cộng đồng (bình luận game) đã trở thành tiêu chuẩn trong năm thứ hai liên tiếp tại tất cả các giải đấu Liên Minh Huyền Thoại quốc tế. Trước đây, những người phát trực tiếp độc lập chỉ được phép đưa tin về các giải đấu chuyên nghiệp châu Âu cấp 2. Tuy nhiên, tình hình này đã thay đổi sau một thử nghiệm thành công tại Giải vô địch thế giới 2022. Bằng chứng thuyết phục nhất cho sự thay đổi này là những kỷ lục mới về lượng người xem được thiết lập tại các giải đấu hàng đầu, mới nhất là Mid-Season Invitational 2024.

Trong hai năm qua, tỷ lệ casting cộng đồng trong loạt giải MSI đã tăng lên đáng kể. Số lượng kênh duy nhất đưa tin về giải đấu đã tăng từ khoảng 50 – 60 (trước khi casting cộng đồng trở nên nổi bật) lên hơn 100. Tại MSI 2023, những người phát trực tiếp độc lập chiếm khoảng 32,9% tổng thời gian xem toàn bộ giải đấu. Đến MSI 2024, tỷ lệ này đã tăng lên 43,8%, nghĩa là những người casting cộng đồng đã gần như sánh ngang với các kênh chính thức về phạm vi tiếp cận khán giả chỉ sau hai năm.

Một người có thành tích phát trực tiếp nổi bật là anh Caedrel , người Anh, có số giờ phát sóng thu hút số giờ xem nhiều hơn 2,5 lần so với giải đấu trước. Trong MSI 2024, Caedrel đã lập kỷ lục cá nhân về lượng người xem cao nhất với hơn 211.500 người xem. Kênh của anh nổi lên là kênh phát sóng tiếng Anh phổ biến nhất tại MSI 2024, vượt qua cả kênh Riotgames chính thức , vốn đã bị truất ngôi khỏi vị trí hàng đầu như thường lệ.

Caedrel là streamer và LEC caster

Cùng với Caedrel, các streamer đáng chú ý khác cũng góp phần phá kỷ lục của MSI 2024. Ibai và Tolkin có ​​số giờ xem tăng so với năm ngoái, trong khi streamer nổi tiếng người Pháp Kamet0 lần đầu tiên tham gia đưa tin. IWDominate đã mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng của mình bằng cách phát trực tuyến đồng thời trên cả Twitch và YouTube. Mặc dù số liệu về lượng người xem giảm nhẹ, nhưng streamer Baiano người Brazil đã đạt được cột mốc một triệu người theo dõi trên Twitch trong suốt giải đấu.

Tính năng casting cộng đồng cho phép MSI thu hút khán giả mới từ nhiều khu vực và nền tảng khác nhau. Ví dụ: trong số năm bình luận viên cộng đồng nổi tiếng nhất của MSI 2024 có đại diện của bốn ngôn ngữ khác nhau (tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Việt và tiếng Hàn) và bốn nền tảng phát trực tuyến (Twitch, YouTube, NimoTV và CHZZK). Ngược lại, các kênh chính thức hàng đầu của MSI 2024 lại kém đa dạng hơn, với lượng khán giả lớn nhất chủ yếu trên YouTube và Twitch.

Các ngôn ngữ phổ biến nhất để casting cộng đồng tại MSI 2024 là tiếng Anh, tiếng Việt và tiếng Hàn, mỗi ngôn ngữ chiếm tỷ trọng gần bằng nhau trong tổng thời gian xem – lần lượt là 25,1%, 22% và 20,1%. Những tỷ lệ này có thể thay đổi vào năm tới, dựa trên xu hướng ngôn ngữ tổng thể trong bộ truyện. Trong khi lượng người xem tiếng Anh đang tăng trưởng tích cực thì tốc độ tăng lại chỉ kém một chút so với tiếng Hàn và tiếng Việt. Năm nay, người Hàn Quốc lần đầu tiên vượt qua tiếng Anh về tổng số giờ xem và người Việt Nam có thể làm được điều tương tự ở MSI tiếp theo.

Tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Pháp dường như đã đạt đến đỉnh cao và khó có thể chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể trong các giải đấu trong tương lai. Điều này là do số liệu thống kê về những ngôn ngữ này trong quá trình truyền phát của cộng đồng phụ thuộc rất nhiều vào những người truyền phát cụ thể. Khán giả Tây Ban Nha thích xem ibai, khán giả Bồ Đào Nha thích xem Baiano và khán giả Pháp thích xem kamet0. Những người phát trực tiếp này đã “độc quyền” casting cộng đồng bằng ngôn ngữ của họ một cách hiệu quả, ít gặp phải sự cạnh tranh. Sự gia tăng đáng kể trong đóng góp của họ chỉ có thể đến từ màn trình diễn mạnh mẽ của các đội mà họ sở hữu. Nếu MAD Lions KOI hoặc Karmine Corp tiến tới Giải vô địch thế giới, ibai và kamet0 có thể thu hút người xem từ các trò chơi khác. Tương tự, nếu LOUD lọt vào vòng loại trực tiếp của Giải vô địch thế giới, khán giả Brazil có thể sẽ ủng hộ mạnh mẽ đội của họ, từ đó tăng lượng người xem chương trình phát sóng.

Trong những năm gần đây, văn hóa xem đã thay đổi. Người xem ngày càng thích những buổi phát trực tiếp từ những người truyền phát yêu thích của họ hơn các kênh chính thức, thường có nhiều quảng cáo và kiểm duyệt hơn. Vào năm 2021, các kênh chính thức của MSI đã đạt mức trần về lượng khán giả tiếp cận và vào năm 2022, giải đấu chứng kiến ​​​​số giờ xem giảm 21% – một dấu hiệu rất đáng báo động đối với ban tổ chức. Để đảo ngược xu hướng này, Riot Games đã bắt đầu thu hút cộng đồng bình luận viên tham gia đưa tin về các giải đấu quốc tế bắt đầu từ năm 2023. Chiến lược này đã phát huy tác dụng và giờ đây loạt phim này một lần nữa cho thấy số liệu thống kê tích cực về người xem.

Sự tham gia của cộng đồng bình luận viên đã có tác động tích cực đến lượng người xem MSI. Tuy nhiên, khán giả của giải đấu hiện đã trải rộng trên nhiều kênh. Dữ liệu từ MSI 2024 tiết lộ rằng những người phát trực tiếp độc lập đã đóng góp hơn 40% tổng thời gian xem của giải đấu và trong tương lai, họ có thể sánh ngang với các chương trình phát sóng chính thức về khía cạnh này. Về lâu dài, sự thay đổi này có thể đặt ra thách thức cho Riot Games – các kênh chính thức không còn thống trị nữa và người xem ngày càng bị thu hút bởi những casting cộng đồng cung cấp nội dung không có quảng cáo và các quy tắc giao tiếp thoải mái hơn.

Vấn đề quảng cáo đặc biệt quan trọng. Theo thời gian, Riot Games sẽ cần thiết lập các quy tắc và cơ chế rõ ràng để cộng tác với những casting cộng đồng nhằm đảm bảo tích hợp quảng cáo sẽ đến được với người xem, bao gồm cả những người xem trên kênh của người phát trực tuyến. Công ty đã triển khai các chiến lược như vậy trong thể thao điện tử Valorant, nơi những casting cộng đồng được yêu cầu phát lại chương trình phát sóng chính thức.

Sự cộng sinh giữa các chương trình phát sóng chính thức và không chính thức tại các giải đấu Liên Minh Huyền Thoại là một chủ đề hấp dẫn để phân tích. Tuy nhiên, tiềm năng casting cộng đồng không phải là vô hạn: những người phát trực tiếp độc lập có mức trần về lượng khán giả mà họ có thể đóng góp vào số liệu thống kê chung của giải đấu. Sẽ rất thú vị khi quan sát cách Riot Games phản ứng khi loạt phim quốc tế của họ một lần nữa phải đối mặt với tình trạng ổn định về số liệu thống kê về người xem.